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掌握着媒体的经济命脉,决定了媒体的生存与否,而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众,能否为他的投资带来最大的利益回报.在这里,吸引受众不仅是媒体的目标,也是广告商的衡量尺度,因此从这个角度出发,传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向,也因此压制了传媒的其他功能,新闻的娱乐化更是如鱼得水.

再次,是整个世界文化交流的结果,是一股世界风潮.文化是一个民族的生活方式和思维方式的总汇,是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的,人类所处环境不同,人文条件不同,所形成的文化必然有差异.西方国家注重个性发展,张扬个性,西方新闻价值的要素有:突发性,显著性,异常性,接近性,重要性,人情味等等.往往在报道时将空前绝后,耸人听闻的事件之类作为报道重点,以此来冲击和刺激受众的感官神经.而新闻的娱乐化从这个方面来看是大势所趋了,因为它张扬的是异乎寻常的感觉.施拉姆说过一句话: “几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能”.文化的渗透是自然而然的,只要在传播领域偶然出现这样的潮流,而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求,可以给媒体和广告商带来利益的,所以它的扩张程度必然是很大的,渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同,但多种文化之间总有一个契合点,拿 中国传统文化来说,虽然与西方文化张扬个性不同,自古以来向往政治统一,经济繁荣,民族团结,相对重视集体利益,但随着改革开放的发展, 也开始慢慢接受西方文化, 所作的一些电视节目娱乐性程度加深,也说明 也开始重视个体,但这与传统文化也没有本质上的冲突,所以 大胆接受,大胆结合自己的文化特点,形成了 自己的一套新闻特色,而新闻的娱乐化也是其中之一.

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贺铭看到小报上是这样写的：以联排别墅希演绎全新秀们进行参加，海选节目，结果却是为了魔术表演而做准备，可怜的孩子们，这群选手们目前还不清楚自己是不是将会葬送以后的演艺事业……

而后下面的标题清清楚楚的说出双胞胎海选节目就是一场骗局是骗取人们的注意力和广告费用的一场骗局。并且这家小报纸还也义正辞严地劝阻人们，不要再让双胞胎们去参加了这类的选秀节目那毫无疑问是狠狠的给了鹤鸣一个耳光。

贺铭贺大老板慢慢的把报纸放下若有所思的看了看自己的手表，一般这个时间都是他吃下午茶的时间，老婆会为他送上了爱心便当的，但是不知道为什么今天老婆没有来。