第三百五十四章 宣传之道（下） (1/2)

让人需要的问题，其实就是个产品定位问题，为什么旧式综艺不招人喜欢？它们的宣传量也不低啊？其实就是因为他们定位不明确。

观众们看节目，是为了寻找参与感和认同感，旧式综艺总把自己的节目当个电视剧一样去做，只会在节目细节上做文章，却不知道给节目打造属于自己的气质，结果节目里充斥着各种安排好的情节，你让观众们如何能投入？

任何的艺术作品，最终还是要响应生活，要符合观众生活中某方面的需求，这才是优秀的产品定位。

这和脑黄金的策略有异曲同工之妙，其他的保健品都在喊着，你们要服用我们的产品啊，它可好了，可有用了，你越这么说别人越不信。脑黄金却说，把我拿去送人吧，于是它们通过送礼人的手，最终还是到了需要保健品的人手中，这是一种十分巧妙的经营策略。

而宁越要求自己的作品去吸引对节目有需求的普通人，而不是去吸引那些电视观众，也是这个道理。

如果你跟观众们说，哎呀，我这个节目可好看了，哪怕你宣传得再到位，观众们也不一定买账，因为所有的电视节目都是这么宣传的，人家凭什么相信你？

但是如果你说，来看咱们的节目，教你怎么相亲，那效果就好多了。

这种曲线救国的宣传方式，就是宁越所说的“让人需要”。

会议室里，宁越开始讲解他广告策略里的最后一条：“如果只是这样。我们顶多达到和脑黄金差不多的效果，我要的不只是这样，所以我们还得注意第三条。让人想要。”

“这第三条听起来和第二条差不多，但实际上差别还是很大的。让人需要是一种硬性需求，比如你买个腕式电脑，是为了生活方便。而让人想要的需求内容更丰富，比如你买一个高端腕式电脑，就不止是为了生活需求了。可能是为了它的各种功能，可能是为了炫耀。等等等等。”

“我们要做的，就是从各个方面激发观众们的热情。我们需要各种各样的观众，让我们的节目受众变得更丰富。更多元化。”

这最后一点虽然要求最高，却最好理解，无非是宣传点的多样化，搞得观众们好像能在节目看到自己想要看到的一切就行。

让人看到、让人需要、让人想要。言简意赅。总结得相当有力度。

宁越团队里的都不是庸才，甚至绝大多数都能称得上天才，他们的理解能力够强，也能跟得上宁越的思维。

当然了，真要吃透这些东西，还得与实践相结合。

至于这个实践的目标嘛，即将开播的《非诚勿扰》就是最好的练手工具。

总体而言，宁越对这次碰头会还是挺满意的。自己的团队里果然是没有庸人的，一点就透。

宁越在这边洋洋自得。却没想到后院却着了火。

他在殚心竭力地为《非诚勿扰》打基础，节目组内部却出了一场闹剧。

“不愿服从安排是什么意思？”宁越阴沉着脸，他刚从手下那儿得到消息，说一个女嘉宾不愿服从节目组的安排。

宁越虽然年轻，但是凭借着这几年来几乎如预言家般的神奇表现和严苛的工作态度，所以在下属中积威甚重，此时他一沉下脸，给他做汇报的那位下属顿时就吓出了一身汗。

他小心翼翼地回答道：“就是那位叫郭梅梅的女嘉宾，觉得我们给她安排的位置太靠边，镜头不容易捕捉到，她想换个位置。此外，她还要求用自己的化妆师和乐队，不愿用我们提供的团队。”

宁越笑了：“那要不要再给她安排一场单独的节目，找二十四个男嘉宾围着她一个人转啊？这样的事儿你还跑来给我汇报？你是人头猪脑啊？她是来当嘉宾的还是来当太后的？滚蛋！立刻去通知她，爱参加不参加，想参加节目就按我们的安排来，不愿意服从安排就让她滚！”

那位下属赶紧离去，给郭梅梅下通知去了。

宁越心里明白这个叫郭梅梅的女嘉宾肯定是有背景的，但是他岂能被一个小丫头摆布？简直荒谬！

郭梅梅的要求一条他都不可能答应！

这节目不是某些人成名的工具，宁越的确是想利用宣传和炒作为节目造势，但他有自己的规划，不可能围着某个人去转，那成了什么了？

此外大家都是用节目组本身安排的化妆师和乐队，她郭梅梅凭什么例外？要是她破了例那别的女嘉宾怎么想？不患寡而患不均是人的天性，到时候要不要每人准备一个团队专门服务啊？

人家杨莹和苍井满那样小有名气的女嘉宾都没有提要求，这么个小小的新人竟然敢这么嚣张，她哪儿来的自信？

当然，杨莹和苍井满之所以没提要求也是因为人家老道的很，不会犯这样低级的错误，既然是来沾宁越的光的，还耍什么大牌啊。再大牌还能比宁越自己大牌？

宁越越想越不对，这里面会不会有什么蹊跷？这个郭梅梅凭什么那么嚣张？他想想还是决定偷偷去排演现场看一看，看这位郭梅梅小姐是何方神圣，是不是有所图谋。

到了排演现场，老远的宁越就听见一个尖细的女性嗓音在叫嚣：“我不管你们有什么困难，有什么安排，我们家梅梅就得按我说的安排！我们郭家的人什么样的大场面没见过？唬谁呢？一个小小的相亲节目搞得跟春晚似的，还严格按照程序走。我走你大爷！”

宁越强忍住心中的不快，凑近了仔细一